پروفیوژن داتی | profusion dotti

کاسیانو

1398/03/30 ساعت 10:19

پروفیوژن در سال ۲۰۱۸ راه‌اندازی شد و می‌توان آن را نمونه‌ای از یک **«مورد موفقیت»** دانست. دلیلش این است که خالق این برند استراتژی بازاریابی بسیار تهاجمی‌ای را پیش گرفته، با بهره‌گیری از وزن و اهمیتی که اصطلاح **«نیچ»** در میان مخاطبان برزیلی—از طریق یوتیوبرها و اینفلوئنسرهایی که درباره عطرها صحبت می‌کنند—پیدا کرده است. اما پروفیوژن تنها به این موضوع اکتفا نکرده؛ جزئیات متعددی در محصول نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری سنگین انجام‌شده است. این موضوع در کیفیت گرافیکی جعبه، چاپ بروشورها (که با تکنیکی به نام **یووی** در هر دو طرف انجام شده)، وزن مقوایی که بطری را محافظت می‌کند و غیره قابل مشاهده است. آن جزئیات کوچک و ظریف—که شاید برای کاهش هزینه‌ها نادیده گرفته شوند—تفاوت را نشان می‌دهند، هرچند اندک، بین برندهایی که به صورت صنعتی (با همکاری خانه‌های عطرسازی و عطاران) کار می‌کنند و برندهای مستقل که شیوه‌ای سنتی‌تر دارند، اگرچه این شیوه نیز جاذبه خاص خود را دارد. **بطری** داستان دیگری دارد: وزن مناسبی دارد، ارگونومی خوبی ارائه می‌دهد و کیفیت ساخت آن بالا است—با درپوشی نشت‌ناپذیر و رنگین‌کمان زیبایی که مفهوم عطر را به خوبی منتقل می‌کند. نوعی بطری که در هر مجموعه‌ای توجه را به خود جلب می‌کند. علاوه بر این، هم نام محصول و هم نام برند با **جوهر فلزی** چاپ شده‌اند که هزینه تولید را افزایش می‌دهد (برخلاف برچسب‌ها یا پلاک‌های معمول). **مفهوم خلاقانه** پروفیوژن از سنگ **«اسپکترولیت»** الهام گرفته است—نوع نادری از سنگ لابرادوریت با رنگ‌های زنده‌تر، از آبی تا سبز، با سایه‌هایی از خاکستری و بنفش. درخشش و طیف رنگی این سنگ، خالق برند را الهام بخشید و همه چیز—از جمله خود عطر—بر این اساس طراحی شد. نوت‌های پروفیوژن شامل **گریپ‌فروت، آرتمیزیا، فلفل سیاه و دارچین** (سرنوت)، سپس **گل سرخ، هلیوتروپ و دارچین** (میان‌نوت) و در پایان **صندل، کومارین، مشک، المی، وانیل و لبدانوم** (پانوت) است. روی پوست، **خروجی پروفیوژن تحریک‌کننده** است. می‌توانست بسیار بد از آب درآید، اما تلخی دلپذیری دارد که از ترکیبی از گریپ‌فروت و آرتمیزیا ناشی می‌شود. این تلخی با نوت‌های سبزتر (و مردانه‌تر) دارچین تقویت می‌شود. با گذشت زمان، جنبه شیرین‌تری ظهور می‌کند، اما همچنان کنترل‌شده است—به لطف گل سرخ که اثری نعناعی می‌آفریند. عطر که در ابتدا مردانه و تحریک‌کننده آغاز شده، نرم و کرمی می‌شود و جنبه‌های وانیلی را نشان می‌دهد که تنها با ترکیبی از المی، وانیل و لوبیا تونکا قابل دستیابی است. اما این تغییر **هزینه‌ای** دارد: عطر در بخش پایانی—که بیشتر روی پوست ماندگار است—خیلی مصنوعی می‌شود. بدتر اینکه، پروفیوژن حس پایان ناگهانی و ناقصی به من می‌دهد، مثل یکی از آن فیلم‌های **«ارباب حلقه‌ها»** که ساعت‌ها طول می‌کشد، مناظر زیبا نشان می‌دهد، داستان پر از شخصیت‌ها و مکان‌هایی با نام‌های فراموش‌نشدنی دارد، اما وقتی داستان جالب می‌شود، فیلم بدون توضیح تمام می‌شود. فکر می‌کنم تلاش شده تا دو جنسیت (مردانه و زنانه) را برای خلق عطری **«یونیسکس»** متحد کنند، اما به جای تکامل روان، با یکدیگر برخورد می‌کنند. من شخصاً ترجیح می‌دادم عطر در مرحله میان‌نوت پایان می‌یافت، اما می‌فهمم که احتمالاً مخاطبان زن از بوی مرحله پایانی بیشتر لذت می‌برند. فارغ از نظر من، پروفیوژن هر بار که استفاده‌اش کردم، تحسین‌هایی را به همراه داشت. واقعاً عطری نوآورانه با حالتی مرموز است. بدون شک، بیشتر با شب سازگار است اما نیازی به هوای سرد ندارد. علاوه بر این، خروجی آن در شب‌های گرمتر انفجاری است و رد خوبی بر جای می‌گذارد، اما با پیشروی عطر روی پوست، این اثر از بین می‌رود. فکر می‌کنم من یکی از آخرین اینفلوئنسرها (اگر نه آخرین) بودم که محصول را برای تست و تحلیل دریافت کرد. حالا می‌بینم که خوب بود این اتفاق دیرتر افتاد، چون هیجان زیادی حول محور معرفی این عطر وجود داشت و، راستش، می‌توان دلایلش را درک کرد. پروفیوژن متفاوت است و ذهن کسانی را که هرگز به عطرهای نیچ بازار بین‌المللی دسترسی نداشته‌اند (که اکثریت مخاطبان یوتیوبرهای برزیلی را تشکیل می‌دهند) باز می‌کند. اما نمی‌توانم سطحی‌نگر باشم: هر کسی که با محصولات فعال‌تر این بخش—یعنی **«عطرسازی نیچ»** (که بخش قابل توجهی از خوانندگان من را تشکیل می‌دهد)—آشنا باشد، ممکن است ناامید شود. و همین احتمال ناامیدی است که باعث می‌شود بسیاری از انتقادات به نظرات و مواضع اینفلوئنسرها وارد شود، چرا که بسیاری از آن‌ها با تفاوت‌های بین عطرهای بازار توده و عطرهای ساخته‌شده در بازار آزاد آشنایی ندارند. در پایان، فکر می‌کنم **داتی پرفیومز** شایسته تقدیر است و در مسیر درستی حرکت می‌کند. اگر با همین ریتم ادامه دهد، عطر بعدی احتمالاً حتی چشمگیرتر خواهد بود.