کشور بریتانیا سازنده عطر و ادکلن فروشگاه سنسو پرفیوم

1. جایگاه بریتانیا در دنیای عطر و ادکلن

بریتانیا یکی از بازارهای مهم و اثرگذار عطر در جهان است و میراث خانه‌های تاریخی، برندهای لوکس، خرده‌فروشی تخصصی، رسانه‌های عطر و شبکه تأمین بین‌المللی را در خود جای داده است. اهمیت این کشور تنها به کارخانه‌های تولید عطر محدود نیست؛ طراحی برند، تجارت، بازاریابی و مصرف نیز بخش بزرگی از فعالیت اقتصادی صنعت را تشکیل می‌دهند.

2. تاریخچه و سیر تحول عطرسازی در بریتانیا

تاریخ عطرسازی مدرن بریتانیا با فروشگاه‌ها و خانه‌های عطر خانوادگی لندن پیوند خورده است. Floris در سال ۱۷۳۰ به دست Juan Famenias Floris در خیابان Jermyn تأسیس شد و فروش عطر و محصولات آرایشی را آغاز کرد. در قرن نوزدهم نیز Penhaligon’s با فعالیت William Penhaligon در لندن شکل گرفت و به یکی از نام‌های شناخته‌شده عطرسازی بریتانیا تبدیل شد.

3. فرهنگ و سنت‌های استفاده از عطر در بریتانیا

فرهنگ عطر در بریتانیا از سنت‌های آراستگی و محصولات بهداشتی دوره ویکتوریایی تا بازار معاصر عطرهای طراحان مد و برندهای نیش تحول یافته است. عطرهای کلاسیک، رایحه‌های آروماتیک و فوژه، نت‌های سبز و گیاهی و ترکیب‌های مدرن در بازار دیده می‌شوند. این تنوع نشان می‌دهد که بازار بریتانیا را نمی‌توان به یک سبک واحد یا صرفاً رایحه‌های سنتی انگلیسی محدود کرد.

4. گل‌ها، گیاهان و مواد اولیه معطر بریتانیا

چشم‌انداز گیاهی بریتانیا شامل اسطوخودوس، رز، نعناع، رزماری، شمعدانی عطری و گیاهان جنگلی و ساحلی است. این گیاهان در باغ‌ها، کشاورزی و برخی محصولات عطری و مراقبتی حضور دارند، اما بریتانیا برای همه مواد خام مورد نیاز صنعت عطر خودکفا نیست و بخش مهمی از اسانس‌ها و ترکیبات معطر از زنجیره تأمین جهانی تهیه می‌شود. بنابراین الهام از طبیعت بریتانیا را باید از منشأ واقعی ماده اولیه جدا کرد.

5. رایحه‌های شاخص و امضای بویایی بریتانیا

در بخشی از عطرهای بریتانیایی، رایحه‌های سبز، گیاهی، چوبی، مرکباتی و فوژه با تصویر باغ‌های انگلیسی، جنگل‌های مرطوب و پوشش گیاهی معتدل ارتباط دارند. Penhaligon’s در معرفی برخی آثار خود به گیاهان، سرخس‌ها و فضای طبیعت بریتانیا ارجاع می‌دهد. این زبان بویایی یک گرایش هنری در بعضی خانه‌هاست و نماینده همه عطرهای تولیدشده یا فروخته‌شده در بریتانیا نیست.

6. هنر و روش‌های سنتی عطرسازی در بریتانیا

خانه‌های تاریخی بریتانیا از ترکیب اسانس‌ها و مواد معطر وارداتی برای ساخت عطرهای اختصاصی استفاده می‌کردند و سفارش‌های شخصی و نسخه‌های ثبت‌شده در دفترهای فروش بخشی از سنت حرفه‌ای آن‌ها بود. در تولید امروز، طراحی فرمول، ارزیابی مواد، آزمایش پایداری، تولید در مقیاس صنعتی و بسته‌بندی تخصصی جایگاه دارد. روش ساخت هر برند متفاوت است و قدمت فروشگاه به‌تنهایی ثابت نمی‌کند که تمام محصولات آن در همان محل ساخته می‌شوند.

7. برندها و خانه‌های عطرسازی مشهور بریتانیا

Floris London و Penhaligon’s از خانه‌های تاریخی شناخته‌شده بریتانیا هستند. Floris از ۱۷۳۰ فعالیت خود را در Jermyn Street آغاز کرده و Penhaligon’s داستان خود را به William Penhaligon و لندن اواخر قرن نوزدهم پیوند می‌دهد. در بازار معاصر نیز برندهای بریتانیایی و خانه‌های مستقل متعددی فعالیت می‌کنند؛ در معرفی هر نام باید خاستگاه، مالکیت کنونی و محل واقعی تولید جداگانه بررسی شود.

8. عطرسازان و چهره‌های تأثیرگذار بریتانیا

William Penhaligon و Juan Famenias Floris در تاریخ خانه‌های عطر بریتانیایی به‌عنوان بنیان‌گذاران کسب‌وکارهای تاریخی شناخته می‌شوند، اما نقش بنیان‌گذار با طراحی شخصی همه فرمول‌های بعدی یکسان نیست. در دوره معاصر، عطرسازان داخلی و بین‌المللی برای خانه‌های بریتانیایی فعالیت می‌کنند. برای انتساب یک عطر به فرد مشخص باید اعتبار طراحی آن در اسناد برند یا منابع حرفه‌ای تأیید شود.

9. صنعت عطر بریتانیا در دنیای امروز

مطالعه Oxford Economics که در سال ۲۰۱۹ منتشر شد، برآورد کرد صنعت گسترده محصولات معطر در بریتانیا در سال ۲۰۱۸ حدود ۷٫۱ میلیارد پوند ارزش افزوده اقتصادی ایجاد کرده و از ۱۲۶٬۷۰۰ شغل پشتیبانی کرده است. این محاسبه فقط عطر شخصی را شامل نمی‌شد و محصولات حمام و بدن، خوشبوکننده‌های محیط و کالاهای معطر دیگر و اثرات زنجیره تأمین و خرده‌فروشی را نیز دربرمی‌گرفت؛ بنابراین نباید آن را آمار جاری یا اندازه بازار عطر خالص دانست.

10. فرایند تولید و زنجیره تأمین عطر در بریتانیا

زنجیره صنعت بریتانیا از تأمین اسانس‌ها و ترکیبات معطر، توسعه فرمول و طراحی محصول تا تولید، پرکنی، بسته‌بندی، فروش و صادرات گسترده است. برخی برندها بخشی از تولید را در کارخانه‌های داخلی انجام می‌دهند و برخی از تولیدکنندگان قراردادی در بریتانیا یا خارج از کشور استفاده می‌کنند. نمونه Floris نشان می‌دهد که این خانه علاوه بر فروشگاه تاریخی لندن، کارخانه‌ای در Devon نیز برای پاسخ به تقاضا ایجاد کرده است.

11. واردات، صادرات و تجارت عطر در بریتانیا

بریتانیا هم بازار بزرگ مصرف عطرهای وارداتی است و هم صادرکننده محصولات عطری و خوشبوکننده. تجارت آن با اتحادیه اروپا، ایالات متحده و دیگر بازارها به تغییرات نرخ ارز، مقررات پسابرگزیت، هزینه حمل‌ونقل و ساختار شرکت‌های چندملیتی وابسته است. برای آمار دقیق باید عطر و آب توالت از محصولات آرایشی، خوشبوکننده‌های خانگی و محصولات مراقبت شخصی تفکیک شود و سال مرجع در کنار رقم درج گردد.

12. بازار داخلی و سلیقه مصرف‌کنندگان بریتانیا

بازار بریتانیا تنوع زیادی از عطرهای لوکس، برندهای طراحان مد، خانه‌های تاریخی، محصولات نیش، عطرهای مستقل و گزینه‌های اقتصادی دارد. فروشگاه‌های زنجیره‌ای، فروشگاه‌های تخصصی، فروش مستقیم اینترنتی و خدمات مشاوره یا ساخت عطر سفارشی در تجربه خرید نقش دارند. گرایش مصرف‌کنندگان به رایحه‌های کلاسیک یا مدرن بسته به سن، منطقه، قیمت و سبک زندگی متفاوت است.

13. آموزش، پژوهش و فناوری در صنعت عطر بریتانیا

بریتانیا دارای انجمن‌ها و شبکه‌های حرفه‌ای مرتبط با صنعت عطر است؛ از جمله British Society of Perfumers و The Fragrance Foundation UK که در آموزش، معرفی هنر عطرسازی و ارتباط میان فعالان صنعت نقش دارند. پژوهش‌های شیمی، علوم مواد، ارزیابی ایمنی و فناوری بسته‌بندی نیز در دانشگاه‌ها و شرکت‌های تأمین‌کننده دنبال می‌شود. این ساختار حرفه‌ای با دوره‌های کوتاه بازاریابی عطر یا آموزش عمومی رایحه تفاوت دارد.

14. قوانین، استانداردها و نظارت بر محصولات عطری بریتانیا

پس از خروج بریتانیا از اتحادیه اروپا، محصولات آرایشی عرضه‌شده در بازار بریتانیا باید با چارچوب قانونی داخلی، از جمله مقررات محصولات آرایشی بریتانیا، سازگار باشند. الزامات ایمنی، شخص مسئول در بریتانیا، پرونده اطلاعات محصول، اطلاع‌رسانی و برچسب‌گذاری باید رعایت شوند. استانداردهای IFRA نیز راهنمای تخصصی مهمی برای استفاده از مواد معطر‌اند، اما جایگزین مقررات لازم‌الاجرای بریتانیا نیستند.

15. نکات جالب و دانستنی‌های عطر در بریتانیا

Floris از سال ۱۷۳۰ در همان نشانی تاریخی ۸۹ Jermyn Street در لندن ریشه دارد و آرشیو خانوادگی آن شامل دفترها و اسناد سفارش‌های تاریخی است. Penhaligon’s نیز در تاریخ رسمی خود از آغاز فعالیت William Penhaligon در لندن در سال ۱۸۶۹ و توسعه خانه عطر در نسل‌های بعد یاد می‌کند. این دو نمونه نشان می‌دهند که میراث عطرسازی بریتانیا تا حد زیادی از تداوم کسب‌وکارهای خانوادگی شکل گرفته است.

16. آینده صنعت عطر بریتانیا و فرصت‌های پیش رو

فرصت‌های آینده بریتانیا در توسعه برندهای مستقل، عطرهای سفارشی، فروش دیجیتال، نوآوری در بسته‌بندی و گسترش صادرات قرار دارد. شفافیت درباره منشأ مواد، انطباق با مقررات داخلی و بازارهای مقصد و پاسخ به تقاضای محصولات پایدار از عوامل مهم رقابت خواهند بود. برای سنجش رشد اقتصادی صنعت نیز باید گزارش‌های جدیدتر از مطالعه سال ۲۰۱۸ تهیه شود و ارقام قدیمی به‌عنوان وضعیت امروز بازنشر نشوند.